婚活サイトのコンテンツ制作を担当しました。SEOを意識しながらも、ユーザーが本当に知りたい情報を届けることを重視し、記事構成から執筆、公開後の分析まで一貫して対応しました。
 

ユーザー視点のキーワード選定が最優先

婚活サイトのSEO対策では、まず「どんな言葉で検索しているか」を正確に捉えることが最重要です。「婚活 おすすめ」「婚活サイト 比較」「40代 婚活」「再婚 婚活」など、検索者の状況や悩みが具体的に表れているキーワードをリストアップし、検索ボリュームや競合状況を確認します。特に、属性別（年齢、性別、職業、婚姻歴など）のニーズを把握し、それぞれに対応するキーワードを意識すると成果が出やすくなります。ただ単に「婚活」といったビッグワードを狙うのではなく、「○○地方 婚活サイト おすすめ」といったロングテールキーワードの活用も重要です。キーワード選定の時点で、ペルソナの検索意図や悩みの深さにまで踏み込めていれば、その後のコンテンツ制作もブレずに進められます。

ペルソナとカスタマージャーニーの設計

婚活サイトのSEOコンテンツを作る際は、「誰に向けて、何を伝えるか」が明確であることが大切です。そのために行うのがペルソナ設定とカスタマージャーニーの設計です。たとえば、「30代女性で仕事が忙しく出会いがない人」など、想定する利用者の人物像を詳細に設計します。
次に、そのペルソナがどのようなプロセスを経て婚活サイトにたどり着くのか、情報収集から登録、利用までの流れを「カスタマージャーニー」として可視化します。このプロセスを踏むことで、「今は婚活を始めるか迷っている」「すでにいくつかのサービスを検討中」など、読者の状態に合わせた適切な記事内容が設計できるようになります。結果として、離脱を防ぎ、読者を行動につなげる導線づくりが可能になります。

信頼性と実体験に基づくコンテンツ構成

婚活というプライベートな領域に関わる内容は、読者の信頼を得られるかどうかが非常に大きなポイントです。そのため、実体験に基づいた体験談やインタビュー、第三者のレビューなどを積極的に取り入れたコンテンツ構成が効果的です。たとえば、「実際に婚活サイトを利用して成婚したカップルのストーリー」や「婚活に失敗した事例とその反省点」など、リアルな声を通じて読者との距離を縮めていきます。また、婚活アドバイザーなど専門家のコメントがあると、コンテンツの信頼性はぐっと高まります。こういった要素を盛り込むことで、「読むだけで悩みのヒントになる」と感じてもらえるSEOコンテンツになります。加えて、嘘や誇張が一切ない文章にすることがGoogleの品質評価ガイドライン（E-E-A-T）にも合致し、SEO面でもプラスに働きます。

体験導線と内部リンクの最適化

婚活サイトのSEOコンテンツは「読んで終わり」にせず、次のアクションへ導く工夫が重要です。そのためには、記事下に会員登録への誘導ボタンを設置するだけでなく、記事内で自然な流れで他の関連記事へリンクする、という導線設計が必要です。
読者の状態に合わせた関連記事の案内によって、長くサイト内を回遊してもらうことができ、SEO評価も高まります。また、ページ構造やパンくずリストなどのナビゲーション要素も、UXを意識して設計しておくと、離脱率の低下やコンバージョン率の向上につながります。内部リンクはSEOだけでなく、ユーザーにとって「次に読むべき内容」を示すためにも重要な要素です。